■ 特集・中国の市場調査会社　その実力 　中国が世界の生産工場から巨大な消費市場へと移りつつある中で、市場調査のニーズも高まってきています。中国国内では市場調査がどのようになされてい るのか、どういう会社が実際に調査を実施しているのか、あまり知られていないと思います。中国にある市場調査会社は1,000社とも1,500社とも言われていま す。しかし、具体的なものは見えてきません。そこで今回、中国の市場調査会社に具体的に聞いてみました。 ■ 特集・知っていますか？ミステリーショッピングという調査手法を 　ミステリーショッピングという調査手法をご存知ですか。日本では覆面調査というふうに翻訳されていますが、ちょっと違います。適切な訳がまだないから 誤解も多いようです。一般的にミステリーショッピングというと、調査員が普通のお客としてお店に行って、店員の接客態度や店舗の清潔感、商品陳列などを 調査するものとして理解されています。

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